Por Quezia Dias
O avanço da inteligência artificial (IA) amplia o uso da tecnologia em campanhas publicitárias, mas também levanta alertas sobre o crescimento de golpes virtuais. Cada vez mais presente em plataformas digitais, a IA permite a criação de conteúdos realistas, que podem confundir usuários e facilitar fraudes.
Nesse cenário, especialistas reforçam a importância de atenção ao consumir conteúdos online.
IA transforma publicidade digital e reduz custos
Empresas utilizam a inteligência artificial para otimizar processos, reduzir custos e criar campanhas mais rápidas e personalizadas. O setor de e-commerce é um dos que mais adotam essa tecnologia, especialmente para interação com consumidores e produção de anúncios.
No entanto, o uso da IA não significa, necessariamente, fraude, mas exige maior cautela por parte do público.
“Muitas empresas utilizam a IA para reduzir custos e criar campanhas mais eficientes. O problema surge quando essa tecnologia é usada de forma enganosa, simulando pessoas reais ou manipulando a percepção do público”, explica Diego Abreu, cientista da computação e professor da UNAMA.
Anúncios com IA podem simular pessoas reais
A tecnologia permite a criação de personagens digitais altamente realistas, conhecidos como metahumans, além de recursos como:
- Vídeos gerados por IA
- Vozes sintéticas
- Expressões e gestos naturais
Esses elementos tornam os anúncios mais convincentes, dificultando a identificação de conteúdos falsos, especialmente nas redes sociais. “A maior dificuldade está nas redes sociais, onde nem tudo é real e a veracidade das informações se torna um desafio”, destaca Diego Abreu.
Uso indevido da tecnologia amplia golpes virtuais
Apesar dos benefícios, a inteligência artificial também facilita práticas ilegais, como:
- Criação de anúncios falsos
- Clonagem de voz
- Manipulação de imagens e vídeos
- Uso de perfis falsos
Essas estratégias exploram a confiança do consumidor e podem gerar prejuízos financeiros e riscos à privacidade. “Já existem campanhas automatizadas capazes de criar milhares de anúncios personalizados em pouco tempo, explorando emoções e promoções atrativas. Isso aumenta o risco de golpes e de manipulação da informação”, alerta cientista.
Verificação de fontes é essencial para evitar fraudes
Para reduzir os riscos, a recomendação é sempre verificar a autenticidade dos anúncios antes de interagir.
Alguns cuidados importantes incluem:
- Conferir se o perfil é oficial ou verificado
- Evitar clicar em links suspeitos
- Desconfiar de ofertas muito vantajosas
- Buscar informações em canais oficiais da empresa
Essas medidas ajudam a evitar fraudes e garantem maior segurança no ambiente digital.
Debate sobre regulamentação da IA avança no Brasil
O uso da inteligência artificial em publicidade ainda carece de regulamentação específica no Brasil. No entanto, discussões sobre o tema têm avançado, com propostas que buscam ampliar a transparência e combater práticas enganosas. “O debate regulatório cresceu bastante, com projetos de lei em andamento e propostas de atualização do Código de Defesa do Consumidor para lidar com esse cenário”, conclui Diego Abreu.
Ao abordar o tema, a UNAMA destaca que a inteligência artificial é uma ferramenta importante para inovação, mas exige uso responsável. A conscientização do público é fundamental para garantir segurança e evitar impactos negativos no ambiente digital.